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作者 | 朱力克

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2023年伊始，《爱如火》、《乌梅子酱》、《我记得》、《就让这大雨全都落下》等一系列歌曲先后掀起波澜，舆论场里因此一下子热闹起来。

热火朝天的“讨论”折射出行业变化所带来的观念冲击，也再次证明“什么是好歌”仍然是舆论关注的焦点。在2月23日出版的《人民日报》上，中国音乐学院艺术管理系副教授司思发文，提出“音乐创作要坚守品质意识”。

“好歌”到底有没有标准，或许是一个难以盖棺定论的问题，但从“量变”到“质变”却曾是推动唱片业攀上巅峰的规律，我们丝毫不怀疑，互联网音乐也会遵循这样一个轨迹，而腾讯音乐人去年10月推出、近日全新升级的新势力计划在行业先往前探了一步。

作品立身，持续做出好作品的音乐人值得更好的

过去三年，音乐创作者和创作机构数量高速攀升，每27秒一首新歌已经成为音乐行业的常态，但海量新内容的诞生，带来巨大的流量，也稀释着内容品质。

互联网音乐发展到今天，音乐人的创作活力已毋庸置疑，优质内容的筛选才是重中之重。舆论的“品质焦虑”背后，反映的正是听歌用户对优质创作为主导的音乐市场的迫切呼唤。

如何让行业里真正创作的音乐人能够坚持自我创作、让好内容值得更好的回报？现在，到了帮助和鼓励音乐人们能持续输出好作品的时候。带着这样的思考，腾讯音乐人开放平台昨天全新升级了“新势力计划”。

新势力计划是基于“新势力成长指数”的五大维度衡量音乐人的潜力，并给予特殊的支持和激励，为音乐人提供一个自我定位的新“坐标”。

（1）“原创”立身

原创优质作品需要投入更多时间、精力、心血和实打实的成本投入，它值得被视为更高的维度去对待。这或许便是 “新势力成长指数”五大维度中，“原创勤奋度”排第一的原因，而对于音乐人来说，勤于创作，持续输出原创的优质内容本来就是在行业里立足的关键。

（2）“品质”优先

“品质”从作品难以量化，但或许可以从听众角度去解答。好的音乐作品，一定受到更多人的喜欢、从路人转成乐迷，从乐迷到愿意主动为音乐人的作品付费，这正是“音乐有价值”的体现。“原创勤奋度”、“付费驱动力”和“粉丝影响力”这三个维度是同时帮音乐人建构一个新的价值区间。

（3）强调“作品”

“作品”能觅到“知音”是每一位音乐人的基本需求。“新势力成长指数”把听众对于“作品”的反馈放到了重要的位置，并通过听众喜爱度、听众活跃度两个维度来体现。“听众”决定了这是围绕“作品”建立的维度，它反映的是作品（而非人）和听众之间的关系。

“作品”和“人”，是优质内容的一体两面，一首好歌所反映出来的情感深度，既来自于词曲和乐器配器的水平，也来自于创作者的个人魅力，对于一位音乐人来说，要想立住职业发展，“作品”和“人”缺一不可。

推“歌”也推“人”，为原创音乐人职业化打基础

作为一种“产品”，音乐需要技术支撑，而“品质”从某种角度上说，也是“专业素养”的体现。

音乐创作工具的丰富和便捷的发行服务降低了音乐创作准入门槛，但能够把音乐创作爱好成功推向市场并被认可的“门槛”一直都没有降低。想要成为专业的音乐创作者，除了自身保持强创作活力，也需要行业与平台的全方位护航和资源的支持。正如中国音乐学院司思教授所说“需要创作者的坚守，也离不开全行业的守护”。

“守护”需要完善的基础设施，也需要行业为音乐人不断创造条件，帮助他们提高“专业素养”。毕竟，“专业”不仅仅决定作品的“品质”，也决定音乐人的职业化发展的上限。

经过五年的发展，腾讯音乐人的基础设施更加全面和完善，在原力计划和亿元扶持计划的基础上，去年又新增了开放麦舞台、帮助音乐人全球宣发的“一键出海”和自主售卖数字专辑的“乐人唱片”，如果乐迷非常喜欢音乐人的作品，还可以主动“赞赏”。

既推“歌”也推“人”的“新势力计划”是为音乐人打造新通道，帮音乐人们修炼内功，跑好职业化发展的“马拉松”。“新势力计划”为潜力音乐人们提供行业大师课和词曲创作营等专业化培训，帮助音乐人们提高专业素养，从而提高作品品质和职业竞争力。

同时，围绕“个性”的音乐风格， “新势力计划”为潜力音乐人们提供了不同的专属“赛道”，校园、乐队、说唱、流行，让音乐人们能够找到合适自己的成长空间。与此同时，腾讯音乐人开放平台还将联合QQ音乐、Billboard开启多个赛道，助力不同流派的潜力原创音乐人实现成长进阶。

音乐产业发展之初，也曾经历过从“量变”到“质变”的过程，这是行业发展的规律，也是互联网音乐的必经之路。“新势力计划”是互联网音乐生态不断成熟的产物，是腾讯音乐人的扶持深入和聚焦的开始，同时也代表着互联网音乐内容输出从看“量”转向看“好”，在这个过程中，释放的不仅仅是好内容的价值，更多真正有才华的音乐人也将脱颖而出。

-全文完-